Ανοίξτε τα αναλυτικά στοιχεία του gaming site σας και κοιτάξτε τη γραμμή των επιστρεφόμενων επισκεπτών, όχι τον αριθμό των συνεδριών στην επικεφαλίδα. Για τα περισσότερα gaming content sites (οδηγοί, λίστες επιπέδων, κάλυψη σημειώσεων ενημέρωσης, wikis, κόμβοι κριτικών), οι νέοι επισκέπτες κυριαρχούν και οι επιστρέφοντες επισκέπτες είναι ένα μικρό ποσοστό. Αυτό το μείγμα είναι το πρόβλημα. Ξοδέψατε μήνες σε SEO και social για να κερδίσετε κάθε πρώτη επίσκεψη, και μετά οι περισσότεροι από αυτούς τους αναγνώστες φεύγουν και δεν επιστρέφουν ποτέ. Ο φθηνότερος τρόπος για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα σε κοινό gaming website δεν είναι να κερδίσετε την ίδια πρώτη επίσκεψη ξανά από κάποιον νέο. Είναι να φέρετε τον αναγνώστη που ήδη κερδίσατε πίσω αύριο, μέσω ενός καναλιού που κατέχετε.
Περίπου το 95% των επισκεπτών που έρχονται για πρώτη φορά δεν είναι έτοιμοι να εγγραφούν, να ακολουθήσουν ή να επιστρέψουν από μόνοι τους. Αν το μόνο σας σχέδιο για αυτούς είναι «ελπίζω να σελιδοδείξουν τον ιστότοπο», ξαναγεμίζετε έναν κουβά που στάζει. Το WPBeginner, ένας αδελφός ιστότοπος της οικογένειας Awesome Motive, τεκμηρίωσε την προσθήκη περίπου 10.000 επιπλέον επισκεπτών το μήνα με ειδοποιήσεις push μέσω web, όχι με υψηλότερη κατάταξη, αλλά δίνοντας στους αναγνώστες έναν λόγο και έναν τρόπο να επιστρέψουν.
Αυτό το άρθρο αφορά αυτήν τη μηχανή: γιατί η επιστρεφόμενη επισκεψιμότητα υπερτερεί του κυνηγητού νέων επισκεπτών, γιατί ένα ιδιόκτητο κανάλι υπερτερεί της ενοικιαζόμενης εμβέλειας, πώς το RSS auto-push μετατρέπει κάθε δημοσίευσή σας σε επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα, τις ειδοποιήσεις ενεργοποίησης που φέρνουν πίσω τον σωστό αναγνώστη, πώς να αυξήσετε τη λίστα συνδρομητών στην οποία βασίζεται όλο αυτό, και πώς να συνδέσετε ολόκληρο το σύστημα με τα έσοδα.
- Η επισκεψιμότητα του gaming website που έχετε ήδη κερδίσει είναι η επισκεψιμότητα που συνεχίζετε να χάνετε
- Ιδιόκτητο vs ενοικιαζόμενο: γιατί η Google και τα social δεν μπορούν να είναι η στρατηγική επισκεψιμότητάς σας
- RSS auto-push: μετατρέψτε κάθε νέα δημοσίευση σε επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα
- Ειδοποιήσεις ενεργοποίησης που φέρνουν πίσω τον σωστό αναγνώστη
- Η συγκατάθεση είναι το περιουσιακό στοιχείο: αυξάνοντας τη λίστα συνδρομητών σας στο web push
- Συνδέστε την επιστρεφόμενη επισκεψιμότητα με τα έσοδα, όχι μόνο με τις συνεδρίες
- Τι κοστίζει, και γιατί η ιδιόκτητη επισκεψιμότητα συσσωρεύεται
Η επισκεψιμότητα του gaming website που έχετε ήδη κερδίσει είναι η επισκεψιμότητα που συνεχίζετε να χάνετε
Κάθε gaming site έχει έναν αριθμό που δεν του αρέσει να κοιτάζει: το ποσοστό των αναγνωστών που επισκέπτονται μία φορά και δεν επιστρέφουν ποτέ. Η απόκτηση είναι το ακριβό μισό της εξίσωσης. Κάνετε προσφορές γι' αυτό, κατατάσσεστε γι' αυτό, δημοσιεύετε γι' αυτό. Η επιστρεφόμενη επισκεψιμότητα είναι το φθηνό μισό, και τα περισσότερα sites την αφήνουν στο τραπέζι επειδή δεν έχουν ιδιόκτητο τρόπο να προσεγγίσουν έναν αναγνώστη αφού κλείσει την καρτέλα.
Γιατί το κυνήγι νέων επισκεπτών σας κοστίζει τους επιστρέφοντες επισκέπτες σας
Το αντανακλαστικό όταν η επισκεψιμότητα πέφτει είναι να κυνηγήσετε περισσότερους νέους επισκέπτες: ένα άλλο SEO sprint, μια άλλη ώθηση στα social. Αλλά ένας αναγνώστης που βρήκε τον οδηγό σας για το boss του Elden Ring μέσω αναζήτησης δεν έχει ακόμη σχέση με τον ιστότοπό σας, και η αναζήτηση δεν θα του εμφανίσει απαραίτητα τον επόμενο οδηγό σας.
Χωρίς ιδιόκτητο κανάλι, οι επιστρέφοντες επισκέπτες σας είναι στο έλεος του αν η Google ή μια αλγοριθμική ροή αποφασίσει να εμφανίσει την επόμενη δημοσίευσή σας. Η επισκεψιμότητα gaming website που εξαρτάται εξ ολοκλήρου από την επανανακάλυψη είναι επισκεψιμότητα που θα συνεχίσετε να χάνετε. Η λύση είναι να μετατρέψετε μια πρώτη επίσκεψη σε συνδρομή, ώστε η επόμενη επίσκεψη να είναι κάτι που εσείς ενεργοποιείτε, όχι κάτι που περιμένετε.
Ιδιόκτητο vs ενοικιαζόμενο: γιατί η Google και τα social δεν μπορούν να είναι η στρατηγική επισκεψιμότητάς σας
Οι κατατάξεις αναζήτησης και η κοινωνική εμβέλεια ενοικιάζονται. Μια βασική ενημέρωση αναδιατάσσει τα αποτελέσματα της αναζήτησης, μια πλατφόρμα περιορίζει τους εξερχόμενους συνδέσμους και η επισκεψιμότητα που είχατε σχεδιάσει εξατμίζεται σε μια εβδομάδα. Το gaming εκτίθεται ιδιαίτερα εδώ: οι ειδήσεις και τα meta αλλάζουν γρήγορα, ο ανταγωνισμός για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά είναι ανελέητος και η κοινωνική εμβέλεια για τους συνδέσμους συνεχώς μειώνεται. Η οικοδόμηση ολόκληρης της στρατηγικής επισκεψιμότητάς σας σε κανάλια που δεν ελέγχετε είναι ένας διαρκής κίνδυνος.
Μια λίστα συνδρομητών web push είναι διαφορετική. Είναι ένα κοινό που κατέχετε εξ ολοκλήρου, χωρίς αλγόριθμο ανάμεσα σε εσάς και τον αναγνώστη. Τα ποσοστά αποδοχής web push κυμαίνονται πάνω από 6% των επισκεπτών, έναντι περίπου 3% για το email, και τα ποσοστά κλικ είναι πολύ υψηλότερα. Όταν μια κατάταξη πέφτει, το δικό σας κοινό δεν πέφτει, οπότε η επισκεψιμότητα του gaming ιστότοπού σας σταματά να ανεβαίνει και να πέφτει με τη διάθεση μιας μηχανής αναζήτησης. Αυτός είναι ο λόγος για να αντιμετωπίζετε τις ειδοποιήσεις web push ως κύριο κανάλι επισκεψιμότητας αντί για ένα widget που προσθέτετε: είναι η μοναδική πηγή επαναλαμβανόμενης επισκεψιμότητας που μια αλλαγή κατάταξης δεν μπορεί να σας πάρει.
Σκεφτείτε τι κάνει μια μόνο βασική ενημέρωση της Google σε έναν ιστότοπο που βασίζεται στην αναζήτηση. Μέσα σε μια νύχτα, ένας οδηγός που έστελνε 8.000 συνεδρίες την εβδομάδα στέλνει 2.000, και λίγα μπορείτε να κάνετε παρά να περιμένετε και να βελτιστοποιήσετε ξανά. Ένας ιστότοπος με 60.000 συνδρομητές web push απορροφά αυτό το χτύπημα, επειδή η επόμενη ειδοποίηση για σημειώσεις ενημέρωσης εξακολουθεί να φτάνει σε όλους τους συνδρομητές. Η ιδιόκτητη εμβέλεια δεν είναι μια αντιστάθμιση που κάνετε μετά την πτώση. είναι το κοινό που χτίζετε πριν από αυτήν, οπότε μια βασική ενημέρωση είναι μια πτώση αντί για κρίση. Αυτή είναι η άχαρη αλήθεια για το πώς να οδηγείτε αξιόπιστα την επισκεψιμότητα σε gaming ιδιότητες ιστοτόπων: κατέχετε πρώτα το κοινό, και μετά όλα τα άλλα είναι μπόνους.
RSS auto-push: μετατρέψτε κάθε νέα δημοσίευση σε επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα
Εδώ είναι η τακτική που δημιουργήθηκε ειδικά για έναν gaming ιστότοπο, επειδή οι gaming ιστότοποι δημοσιεύουν συνεχώς. Κυκλοφορούν σημειώσεις ενημέρωσης, ανεβαίνει μια νέα λίστα επιπέδων, χρειάζεται κάλυψη ένα αποτέλεσμα esports, ενημερώνεται ένας οδηγός. Καθεμία από αυτές είναι ένας λόγος για να επιστρέψει ένας συνδρομητής, και δεν θα έπρεπε να χρειάζεται να γράφετε και να στέλνετε μια ειδοποίηση χειροκίνητα για καθεμία.
Το RSS auto-push κλείνει αυτό το κενό. Συνδέετε τη ροή του ιστότοπού σας μία φορά, και κάθε φορά που δημοσιεύετε, μια ειδοποίηση web push στέλνεται αυτόματα στους συνδρομητές σας με τον τίτλο και τον σύνδεσμο της νέας ανάρτησης. Μια εβδομάδα με 30 αναρτήσεις γίνεται 30 λόγοι για να επιστρέψετε, με μηδενικές χειροκίνητες αποστολές. Για έναν gaming ιστότοπο υψηλής συχνότητας, αυτή η αυτόματη λειτουργία είναι η διαφορά μεταξύ ενός κοινού που μαθαίνει για το νέο σας περιεχόμενο και ενός που το μαθαίνει μόνο αν συνεργαστεί ο αλγόριθμος. Μπορείτε να αυτοματοποιήσετε το push από τη ροή RSS σας σε λίγα λεπτά, με την ίδια προσέγγιση που περιγράφει το playbook web push για ιστότοπους περιεχομένου και που οι εκδότες χρησιμοποιούν για να οδηγήσουν επισκεψιμότητα με web push σε κάθε είδους ιστότοπο.
Το αποτέλεσμα είναι επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα αυτόματα: η ειδοποίηση νέας ανάρτησης είναι ο πιο αξιόπιστος οδηγός επαναλαμβανόμενης επισκεψιμότητας που έχει ένας εκδότης, επειδή ενεργοποιείται με αυτό που ήδη κάνετε κάθε μέρα, τη δημοσίευση.
Συνδέστε τη ροή μία φορά, καλύψτε κάθε δημοσίευση
Συνδυάστε την αυτοματοποίηση με μια σύντομη ειδοποίηση καλωσορίσματος όταν ένας αναγνώστης εγγραφεί για πρώτη φορά, επιβεβαιώνοντας τι θα λάβει και πόσο συχνά, και η ροή νέων αναρτήσεων αισθάνεται σαν χαρακτηριστικό παρά διακοπή. Η συχνότητα στη συνέχεια φροντίζει τον εαυτό της. Ένας ιστότοπος που δημοσιεύει πέντε αναρτήσεις την ημέρα στέλνει πέντε σχετικούς λόγους για να επιστρέψει κανείς την ημέρα, καθένας χρονισμένος στη στιγμή που το περιεχόμενο είναι πιο φρέσκο, που είναι ακριβώς όταν ένας παίκτης το θέλει περισσότερο.
Δεν ελπίζετε πλέον ότι ο αλγόριθμος θα επαναφέρει την κάλυψη των σημειώσεων ενημέρωσης στους ανθρώπους που ενδιαφέρονται· τους την παραδίδετε τη στιγμή που δημοσιεύεται.
Ειδοποιήσεις ενεργοποίησης που φέρνουν πίσω τον σωστό αναγνώστη
Οι εκπομπές νέων αναρτήσεων είναι το πάτωμα, όχι το ταβάνι. Ο αναγνώστης που ενδιαφέρεται μόνο για την κάλυψη του ανταγωνιστικού shooter σας δεν θέλει τους οδηγούς σας για χαλαρά παιχνίδια, και η αποστολή τους όλων είναι ο τρόπος για να εκπαιδεύσετε μια απεγγραφή. Οι ενεργοποιημένες, τμηματοποιημένες ειδοποιήσεις push στο πρόγραμμα περιήγησης το διορθώνουν αυτό: ο σωστός αναγνώστης λαμβάνει τη σωστή ειδοποίηση.
Ειδοποιήσεις push μέσω web για gaming, τμηματοποιημένες ανάλογα με το τι παίζουν
Τμηματοποιήστε τους συνδρομητές ανάλογα με τα παιχνίδια και τα είδη που διαβάζουν, και η συνάφεια κάθε αποστολής αυξάνεται. Οι αριθμοί το επιβεβαιώνουν: η Ubisoft είδε περίπου 7% ποσοστό κλικ στις γενικές ενημερώσεις και περίπου 31% όταν η ειδοποίηση ανακοίνωνε ένα νέο παιχνίδι που ενδιέφερε πραγματικά έναν συνδρομητή. Οι ειδοποιήσεις push στο πρόγραμμα περιήγησης για gaming ανταμείβουν αυτό το είδος στόχευσης περισσότερο από σχεδόν οποιαδήποτε κάθετη αγορά, επειδή οι παίκτες αυτοπροσδιορίζονται έντονα ανά τίτλο και είδος. Πέρα από τα τμήματα ενδιαφέροντος, μπορείτε να ενεργοποιήσετε βάσει συμπεριφοράς. Δημιουργήστε τα αυτά μία φορά στον κατασκευαστή ροών εργασίας ενεργοποιημένων ειδοποιήσεων push στο πρόγραμμα περιήγησης και εκτελούνται από μόνοι τους.
Εδώ οι ειδοποιήσεις push στο πρόγραμμα περιήγησης για gaming σταματούν να είναι εκπομπές και αρχίζουν να είναι ακριβείς. Οι ενεργοποιητές συμπεριφοράς είναι εκεί που η επισκεψιμότητα επιστρέφει χειρουργικά. Εκτελέστε μια καμπάνια «δεν ολοκληρώσατε αυτόν τον οδηγό» που ενεργοποιείται όταν ένας αναγνώστης ανοίγει έναν μακρύ οδηγό περιπάτου αλλά δεν φτάνει στο τέλος, και φέρτε τον πίσω στο τμήμα που άφησε.
Ορίστε μια υπενθύμιση για όταν ξεκινά μια σεζόν ή ένα συμβάν ενός παρακολουθούμενου παιχνιδιού, ώστε η κάλυψή σας να φτάνει στον σωστό αναγνώστη την ημέρα που έχει μεγαλύτερη σημασία. Ακολουθήστε μια σειρά περιεχομένου, ώστε ένας αναγνώστης που ξεκίνησε τον οδηγό σας για ranked-mode να λαμβάνει αυτόματα το επεισόδιο δύο. Καμία από αυτές δεν είναι χειροκίνητη αποστολή· κάθε μία είναι ένας κανόνας που ορίζετε μία φορά και αφήνετε να εκτελείται ενώ οδηγεί ήσυχα επαναλαμβανόμενες επισκέψεις.
Η συγκατάθεση είναι το περιουσιακό στοιχείο: αυξάνοντας τη λίστα συνδρομητών σας στο web push
Όλα τα παραπάνω εξαρτώνται από έναν αριθμό: πόσοι αναγνώστες έδωσαν τη συγκατάθεσή τους. Η λίστα συνδρομητών είναι το περιουσιακό στοιχείο· οι ειδοποιήσεις είναι απλώς ο τρόπος που τη χρησιμοποιείτε. Και επειδή οι ειδοποιήσεις push στο πρόγραμμα περιήγησης δεν απαιτούν εγκατάσταση εφαρμογής (ένας αναγνώστης κάνει κλικ στο «Να επιτρέπεται» μία φορά στο πρόγραμμα περιήγησης), ένας ιστότοπος περιεχομένου gaming μπορεί να δημιουργήσει ένα μεγάλο ιδιόκτητο κοινό χωρίς ποτέ να διαθέσει μια εφαρμογή.
Αναπτύξτε το σκόπιμα. Μια επιλογή δύο βημάτων (μια φιλική εισαγωγή πριν από την εγγενή προτροπή του προγράμματος περιήγησης) προστατεύει από τη σπατάλη της άδειας μίας χρήσης, και η τοποθέτηση έχει σημασία: προσκαλέστε την εγγραφή αμέσως αφού ένας αναγνώστης ολοκληρώσει έναν οδηγό, όταν η πρόθεση είναι υψηλότερη.
Η ανταλλαγή αξίας είναι αυτό που κερδίζει την αποδοχή σε έναν ιστότοπο παιχνιδιών. Το «Λήψη ειδοποίησης» είναι αδύναμο. «Λήψη σημειώσεων ενημέρωσης και ενημερώσεων λίστας επιπέδων την ημέρα που κυκλοφορούν» είναι ένας λόγος. Συνδέστε την προτροπή με το περιεχόμενο που καταναλώνει ήδη ο αναγνώστης, ρωτήστε αφού έχει λάβει αξία από έναν οδηγό αντί αμέσως μόλις προσγειωθεί, και το ποσοστό εγγραφής αυξάνεται χωρίς καμία πτώση στην ποιότητα.
Οι μηχανισμοί αύξησης αυτού του ποσοστού αξίζουν το δικό τους εγχειρίδιο. Ξεκινήστε με τις τακτικές στο μεγιστοποιήστε τη λίστα συνδρομητών push στο πρόγραμμα περιήγησής σας και θυμηθείτε ότι ακόμη και οι αναγνώστες σε τηλέφωνα μπορούν να εγγραφούν μέσω push προγράμματος περιήγησης για κινητά. Κάθε ποσοστιαία μονάδα ποσοστού αποδοχής είναι μια μόνιμη αύξηση στο κοινό σας που μπορείτε να προσεγγίσετε.
Συνδέστε την επιστρεφόμενη επισκεψιμότητα με τα έσοδα, όχι μόνο με τις συνεδρίες
Για έναν εκδότη, οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις δεν είναι μια μετρική ματαιοδοξίας. Είναι προβολές σελίδων, και οι προβολές σελίδων είναι RPM διαφημίσεων και έσοδα συνεργατών. Αυτό καθιστά την αξία του web push συγκεκριμένη με έναν τρόπο που οι περισσότερες συμβουλές «οδήγησης κίνησης» δεν φτάνουν ποτέ.
Κάντε τους υπολογισμούς. Ας πούμε ότι το web push φέρνει πίσω 40.000 επαναλαμβανόμενες επισκέψεις το μήνα με μέσο όρο 2,4 προβολές σελίδων η καθεμία, δηλαδή 96.000 προβολές σελίδων. Με $12 RPM εμφάνισης, αυτό είναι περίπου $1.150 το μήνα σε έσοδα από διαφημίσεις που δεν θα είχατε, πριν μετρήσετε τα κλικ συνεργατών στους οδηγούς εξοπλισμού και τους συνδέσμους καταστημάτων σας.
Τα τεκμηριωμένα ~10.000 επιπλέον μηνιαία επισκέπτες του WPBeginner είναι η απόδειξη του όγκου. Το RPM σας μετατρέπει αυτόν τον όγκο σε μια γραμμή που μπορείτε να βάλετε σε μια αναφορά εσόδων. Η παρακολούθηση στόχων σε επίπεδο ειδοποίησης σας επιτρέπει να αποδώσετε αυτά τα έσοδα σε συγκεκριμένες καμπάνιες, ώστε να μπορείτε να δείτε ποιες αποστολές οδηγούν σε πληρωμένες επισκέψεις και ποιες απλώς κάνουν θόρυβο.
Τα έσοδα συνεργατών προστίθενται από πάνω. Ένας επαναλαμβανόμενος αναγνώστης που επιστρέφει για μια ενημέρωση «καλύτερο gaming mouse για χαμηλό προϋπολογισμό» είναι ένας αναγνώστης μπροστά από τους συνδέσμους συνεργατών σας ξανά, και αυτά τα κλικ μετατρέπονται με ποσοστά που ένας άγνωστος επισκέπτης σπάνια ταιριάζει. Επειδή η παρακολούθηση στόχων αποδίδει έσοδα στην συγκεκριμένη ειδοποίηση που οδήγησε στην επίσκεψη, μπορείτε να δείτε ποιες αποστολές πληρώνουν και να απορρίψετε αυτές που απλώς προσθέτουν θόρυβο, έτσι ώστε το κανάλι να γίνεται πιο αποτελεσματικό με την πάροδο του χρόνου αντί για πιο θορυβώδες.
Αυτό αναδιαμορφώνει εντελώς το κανάλι. Το web push δεν είναι ένα παιχνίδι κίνησης. είναι μια μετρήσιμη πηγή εσόδων της οποίας το κόστος ελέγχετε.
Τι κοστίζει, και γιατί η ιδιόκτητη επισκεψιμότητα συσσωρεύεται
Εδώ είναι το μέρος που κλείνει την υπόθεση. Η πληρωμένη απόκτηση και η SEO διαρρέουν: πληρώνετε για κάθε επίσκεψη, η κατάταξη μπορεί να εξαφανιστεί και η χοάνη επαναφέρεται κάθε μήνα. Η ιδιόκτητη επαναλαμβανόμενη κίνηση συσσωρεύεται. Κάθε νέος συνδρομητής προστίθεται σε μια λίστα που συνεχίζει να οδηγεί επαναλαμβανόμενες επισκέψεις για μήνες, με σχεδόν μηδενικό οριακό κόστος ανά αποστολή.
Η τιμολόγηση πρέπει να ταιριάζει με αυτή τη λογική. Το PushEngage χρεώνει μόνο για ενεργούς συνδρομητές, οπότε ο λογαριασμός σας κλιμακώνεται με το κοινό που οδηγεί πραγματικά επαναλαμβανόμενη κίνηση, και όχι με το μέγεθος της λίστας ματαιοδοξίας, και το κανάλι παραμένει φθηνό καθώς μεγαλώνει. Ρυθμίστε το RSS auto-push μία φορά, προσθέστε μερικούς ενεργοποιητές τμηματοποιημένους κατά ενδιαφέρον, αυξήστε το ποσοστό αποδοχής και το σύστημα οδηγεί επαναλαμβανόμενη κίνηση κάθε εβδομάδα χωρίς νέα δαπάνη.
Το συμπέρασμα είναι μία γραμμή: ο φθηνότερος, πιο ανθεκτικός τρόπος για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα σε κοινό ιστοτόπων τυχερών παιχνιδιών είναι να σταματήσετε να νοικιάζετε την εμβέλεια και να αρχίσετε να κατέχετε το δικό σας κοινό επιστροφής. Κερδίστε την πρώτη επίσκεψη όπως κι αν την κερδίσετε, στη συνέχεια καταγράψτε την εγγραφή, αυτοματοποιήστε την ειδοποίηση νέας ανάρτησης, τμηματοποιήστε τα ερεθίσματα και αφήστε την ιδιόκτητη επισκεψιμότητα επιστροφής να συσσωρεύεται, ενώ όλοι οι άλλοι συνεχίζουν να πληρώνουν για τον ίδιο επισκέπτη δύο φορές.
Είστε έτοιμοι να μετατρέψετε τους αναγνώστες που επισκέπτονται για πρώτη φορά σε επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα; Ξεκινήστε με το πρόγραμμα πληρώστε μόνο για ενεργούς συνδρομητές και συνδέστε τη ροή RSS αυτήν την εβδομάδα.
