Ειδοποιήσεις Push μέσω προγράμματος περιήγησης: Ένα αναπτυσσόμενο κανάλι μάρκετινγκ για το 2026

Οι ειδοποιήσεις push προγράμματος περιήγησης είναι παρόμοιες με τις ειδοποιήσεις εφαρμογών για κινητά. Επιτρέπουν στους ιδιοκτήτες ιστοτόπων να αυξήσουν την αφοσίωση στους ιστοτόπους τους τόσο σε επιτραπέζιους όσο και σε κινητές συσκευές. Έχει αποδειχθεί ότι οδηγούν σε επιπλέον 20% έως 30% επαναλαμβανόμενους επισκέπτες για μεγάλους ιστότοπους περιεχομένου όπως το Facebook. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε πλατφόρμα ειδοποιήσεων push για να δημιουργήσετε και να στείλετε ειδοποιήσεις push ιστοτόπου.

Γρήγορο Βίντεο για το Πώς Λειτουργούν οι Ειδοποιήσεις Push

Πώς Λειτουργούν οι Ειδοποιήσεις Push στα Προγράμματα Περιήγησης;

Οι ειδοποιήσεις push ιστοτόπου βασίζονται σε άδεια. Ο χρήστης πρέπει πρώτα να συμφωνήσει και στη συνέχεια μπορείτε να στείλετε ειδοποιήσεις push ιστού. Οι ειδοποιήσεις push ιστού εμφανίζονται τόσο σε προγράμματα περιήγησης για κινητά όσο και σε επιτραπέζιους υπολογιστές.

1) Ένας χρήστης που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας καλείται να εγγραφεί στις Ειδοποιήσεις Push

2) Μόλις ο χρήστης επιβεβαιώσει την εγγραφή, προστίθεται σε μια ομάδα συνδρομητών. Μπορούμε επίσης να τμηματοποιήσουμε τους χρήστες εδώ και να τους προσθέσουμε σε συγκεκριμένες ομάδες συνδρομητών.

3)  Ως ιδιοκτήτης ιστοτόπου, μπορείτε τώρα να μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου και να δημιουργήσετε και να στείλετε μια ειδοποίηση σε όλους τους συνδρομητές σας

4) Οι εγγεγραμμένοι χρήστες θα λαμβάνουν τις ειδοποιήσεις εφόσον το πρόγραμμα περιήγησης εκτελείται στο παρασκήνιο. Αυτό θα κάνει τους συνδρομητές σας να επιστρέψουν και να σας επισκεφτούν ξανά.

Θέλετε να Δοκιμάσετε Αυτό από Πρώτο Χέρι, δείτε το Demo Ειδοποιήσεων Push Ιστού

Πώς να Προσθέσετε Ειδοποιήσεις Push σε Ιστότοπο;

Η ενσωμάτωση ειδοποιήσεων push προγράμματος περιήγησης στον ιστότοπό σας είναι απλή. Δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ολόκληρη την πλατφόρμα ειδοποιήσεων push. Το PushEngage είναι μια πλατφόρμα ειδοποιήσεων push που μπορεί να σας επιτρέψει να στείλετε ειδοποιήσεις push από τον ιστότοπό σας. Χρειάζονται λιγότερο από 10 λεπτά για να προσθέσετε ειδοποιήσεις push ιστού σε έναν ιστότοπο. Μπορείτε να ακολουθήσετε τα απλά βήματα για να εγκαταστήσετε ειδοποιήσεις push στον ιστότοπό σας. Μόλις ολοκληρωθεί η ενσωμάτωση, ξεκινήστε τη συλλογή συνδρομητών ειδοποιήσεων push ιστοτόπου. Τώρα μπορείτε να στείλετε ειδοποιήσεις push ιστού από τον ιστότοπο στους συνδρομητές σας.

Οι ειδοποιήσεις push του προγράμματος περιήγησης Chrome έγιναν πραγματικότητα τον Απρίλιο του 2015.  Το Safari υποστήριζε αυτό το κανάλι νωρίτερα, και το Firefox υποστήριζε ειδοποιήσεις push μέχρι τα τέλη Ιανουαρίου 2016.  Τώρα οι Ειδοποιήσεις Push Ιστού είναι διαθέσιμες σε προγράμματα περιήγησης για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά από Safari, Chrome και Firefox. Αυτό θα προσφέρει εμβέλεια αγοράς 75%+, με βάση το μερίδιο αγοράς των προγραμμάτων περιήγησης, και η εμβέλεια των ειδοποιήσεων push γίνεται ουσιαστική.  Το Internet Explorer στο νέο του Edge ανακοίνωσε ότι θα υποστηρίζει Ειδοποιήσεις Push Ιστού και service workers, οπότε σύντομα θα έχουμε όλα τα προγράμματα περιήγησης να παρέχουν υποστήριξη για αυτό το νέο κανάλι.

Τα προγράμματα περιήγησης εξακολουθούν να έχουν υψηλότερη επισκεψιμότητα σε σύγκριση με τις εφαρμογές, για τις περισσότερες εταιρείες, οπότε αυτό το κανάλι μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο. Πρόσφατα το Facebook εφάρμοσε αυτές τις ειδοποιήσεις και περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστοτόπων άρχισαν να το προσέχουν και να εξετάζουν τρόπους εφαρμογής του στον ιστότοπό τους.

ROI: Το ROI των Ειδοποιήσεων Push Προγράμματος Περιήγησης είναι 2x έως 10x του Email

Δημιουργήσαμε το PushEngage.com – μια πλατφόρμα και εργαλείο διαχείρισης καμπανιών για ειδοποιήσεις push στο πρόγραμμα περιήγησης για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητές συσκευές. Αρχικά, είχαμε δημιουργήσει το εργαλείο για τον εσωτερικό μας ιστότοπο, αλλά όταν είδαμε μια απόδοση επένδυσης (ROI) για το κανάλι 2 έως 10 φορές μεγαλύτερη από το Email, διαθέσαμε αυτό το εργαλείο σε όλους.

Βλέπουμε πολύ υψηλότερο ποσοστό κλικ (Click-through rate) σε κάθε καμπάνια ειδοποιήσεων push ιστοτόπου. Ο χρήστης που επιστρέφει ενδιαφέρεται για το περιεχόμενο που προωθείται και επομένως έχει πολύ υψηλότερο ποσοστό μετατροπής.

Οι βασικές διαφορές μεταξύ Email και Ειδοποιήσεων Push στο Πρόγραμμα Περιήγησης είναι:

1. Στο email, μόνο όσοι ανοίγουν το email βλέπουν το μήνυμα, αλλά στο Push, όλοι οι χρήστες που είναι συνδεδεμένοι ή έχουν ανοιχτό το πρόγραμμα περιήγησης θα δουν το μήνυμα. Αυτό έχει αντίκτυπο και οδηγεί σε πολύ υψηλότερο «ποσοστό ανοίγματος» για το Push. Έχουμε δει έως και 80% προβολές για Μηνύματα Push.
2. Δεδομένου ότι το Push έχει υψηλότερο ποσοστό ανοίγματος, αυτό οδηγεί σε υψηλότερο ποσοστό κλικ. Έχουμε δει ποσοστά κλικ έως και 50% στα μηνύματα. Αυτός ο εγγεγραμμένος χρήστης θα λαμβάνει τις ειδοποιήσεις εφόσον το πρόγραμμα περιήγησης εκτελείται στο παρασκήνιο. Αυτό θα κάνει τους συνδρομητές σας να επιστρέψουν.
3. Δεδομένου ότι αυτό είναι ένα νέο κανάλι και το επίπεδο θορύβου είναι χαμηλότερο σε αυτό το κανάλι, καθώς οι ιστότοποι ακόμη προσαρμόζονται σε αυτόν τον τρόπο μηνυμάτων, θα συνεχίσουμε να βλέπουμε υψηλότερη απόδοση.

Μία από τις πιο σημαντικές καμπάνιες για κάθε ηλεκτρονικό κατάστημα είναι η εγκατάλειψη καλαθιού. Χρησιμοποιώντας Ειδοποιήσεις Push Προγράμματος Περιήγησης, οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν δει υψηλότερο ποσοστό μετατροπής σε σύγκριση με τη χρήση email.

Σύμφωνα με τις μελέτες περίπτωσης ειδοποιήσεων Push, ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου λάμβανε 2 έως 4 χιλιάδες δολάρια την εβδομάδα χρησιμοποιώντας καμπάνιες εγκατάλειψης καλαθιού. Αν δεν χρησιμοποιείτε web push, δοκιμάστε το τώρα. Σίγουρα θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής σας.

 Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την υλοποίηση Push στον Ιστότοπό σας

Α) Πώς να Δημιουργήσετε μια Λίστα Συνδρομητών για Ειδοποιήσεις Push Προγράμματος Περιήγησης:

Ένα ζήτημα είναι ότι πρέπει να χτίσουμε τη βάση συνδρομητών από την αρχή, οπότε θα χρειαστεί χρόνος για να αναπτυχθεί αυτό το κανάλι. Αλλά η υπομονετική δημιουργία λίστας θα αποδώσει όσον αφορά τις αποδόσεις.  Μετά από έξι μήνες, αν έχετε μια αξιοπρεπή λίστα και οι άλλοι ανταγωνιστές δεν έχουν, θα έχετε καλύτερη εμβέλεια.

Δεν υπάρχει προς το παρόν μέθοδος για να υποβάλετε μια λίστα email στην Google ή τη Safari και να λάβετε μια παρόμοια λίστα για Ειδοποιήσεις Push.

Ως εκ τούτου, παρόμοια με τη λίστα χρηστών Email, μπορούμε να λάβουμε opt-in από χρήστες με πολλούς τρόπους.

1. Προεπιλογή: Η προεπιλεγμένη μέθοδος περιλαμβάνει ένα αναδυόμενο παράθυρο εγγραφής κατά τη φόρτωση της αρχικής σελίδας ή όλων των σελίδων. Η καθυστέρηση είναι ρυθμιζόμενη σε ένα εργαλείο όπως το PushEngage.com, και επιπλέον θα μπορούσατε να αλλάξετε τα Μηνύματα στο Αναδυόμενο Παράθυρο.
2. Μπορείτε να επιλέξετε να ενεργοποιήσετε το αναδυόμενο παράθυρο εγγραφής Push με Κλικ σε Κουμπί, σε ένα συγκεκριμένο σημείο του ιστότοπού σας – όπως Εγγραφή για Ειδοποίηση Τιμής, ή μετά τη λήψη ενός white paper, ή οποιαδήποτε άλλη ενέργεια.

Τμηματοποιήστε τους χρήστες ειδοποιήσεων push στο πρόγραμμα περιήγησης κατά την εγγραφή για καλύτερη στόχευση

Αν θέλετε οι χρήστες σας να αλληλεπιδρούν περισσότερο με τις ειδοποιήσεις push, τότε θα πρέπει να στέλνετε στοχευμένες και σχετικές ειδοποιήσεις.   Αυτή τη στιγμή μπορείτε να τμηματοποιήσετε τους χρήστες βάσει ενεργειών στον ιστότοπό σας ή από πού εγγράφηκαν.

Για παράδειγμα: Ακριβώς όταν οι χρήστες εγγράφονται, μπορείτε να τους ρωτήσετε αν ενδιαφέρονται για Ειδοποιήσεις Ειδήσεων Αθλητισμού ή Ειδοποιήσεις Πολιτικών Ειδήσεων ή και τα δύο.

Β) Σχεδιάστε & εκτελέστε κάποιες καμπάνιες συνεχώς

Ακόμα και όταν η βάση των συνδρομητών σας είναι μικρή, σχεδιάστε κάποιες καμπάνιες και τρέξτε τις με τους χρήστες που έχετε για να τους κρατάτε αφοσιωμένους.  Ανάλογα με τον τύπο του ιστότοπου, κάθε χρήστης θα έχει διαφορετική προσδοκία για τη συχνότητα αυτών των ειδοποιήσεων. Σεβαστείτε αυτές τις επιλογές και στείλτε τους ειδοποιήσεις με την επιθυμητή συχνότητα.

Λοιπόν, τι περιμένετε, δοκιμάστε το PushEngage και εκτελέστε μερικές καμπάνιες push για τον εαυτό σας;